1.精确匹配的概念

精确匹配是覆盖范围最小的” 种匹配模式，是指只有当关键词与网民的搜索词一模一样时，企业推广信息才有机会展现。例如，关键词“英语培训班”，如果设置的匹配模式为精确匹配，只有网民在搜索“英语培训班”时，企业的推广信息才有机会展现，其他的搜索词都不能触发。

2.精确匹配的优势

只有当网民的搜索词与关键词完全一致时，企业信息才会有机会展现，所以精确匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，企业可以保证大部分通过推广进入企业网站的网民都是意向客户，提高了推广转化率。“其他想法”的网民因为没有搜索相应的关键词，所以看不到企业的推广信息。

3.精确匹配的劣势

由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词也千变万化，如果账户中的关键词使用精确匹配，那么就需要把网民所有可能搜索的搜索词全部作为关键词提交到后台账户中。但由于不可能把所有的搜素词添加完成，所以使用精确匹配会大大降低广告展现的机会，错过部分意向客户。

4.什么时候使用精确匹配

(1)当企业预算受到限制时。例如，小企业可能无法承担大量的推广费用，账户中会使用大量的精确匹配来控制推广成本，这样企业可以抓住精准网民来到网站，但是自然也会错过大量意向客户。

(2)部分关键词出价过高。例如，某推广账户中关键词平均出价为20元，但个别竞争激烈的关键词出价达到200元，那么这类关键词企业可能设置为精确匹配，让贵的词只“抓精准客户，普通的词扩充覆盖面。

(3)词量大的账户。某些企业认为自己账户中的关键词已经基本覆盖了所有网站设计网民的搜索词，所以就会把所有的关键词都设置为精确匹配。